München. Die Robert Bosch Hausgeräte GmbH präsentiert sich in Deutschland in diesem Jahr mit einer neuen Markenkampagne: Live #LikeABosch. Damit setzt sie die international bereits etablierte Kampagne rund um das Internet der Dinge und smarte Mobilitätslösungen auch im Bereich der Hausgeräte um. Der Fokus liegt hierbei vor allem auf der Unterstützung der Haushalte in ihrem Alltag. Live #LikeABosch bedeutet aber noch mehr: Hinter diesem Hashtag steckt nicht zuletzt das Selbstverständnis von Bosch als deutsche Traditionsmarke mit weltweit anerkanntem Ingenieurs- und Innovationsgeist. Vor diesem Hintergrund sieht sich der Hausgerätehersteller mehr denn je in einer führenden Rolle bei der Entwicklung cleverer, effizienter und überraschend einfacher Lösungen für alltägliche Bedürfnisse.
Konsequente Orientierung an realen Bedürfnissen
Um eine eigene Kampagne für die Robert Bosch Hausgeräte GmbH zu etablieren, wurden in einem interdisziplinären Team die Themen definiert, die für deutsche Konsumenten am wichtigsten sind – nämlich „Hygiene“, „gesunder Lebensstil“ sowie „Nachhaltigkeit“. Durch die Corona-Situation haben diese Themen sogar noch zusätzlich an Bedeutung gewonnen. Ziel der Kampagne Live #LikeABosch ist es, zu zeigen, wie Bosch durch eine konsequente Ausrichtung an den Bedürfnissen seiner Konsumenten immer wieder neue, alltagsrelevante Mehrwerte bei seinen Hausgeräten schafft. Dabei wurde die Kampagne auf die Marktsituation in Deutschland und Europa zugeschnitten. Gerade in Deutschland nimmt Bosch als vierfache „Most Trusted Brand“, erhoben von Reader’s Digest in Zusammenarbeit mit Dialego, und als „Europas Hausgerätespezialist Nr. 1*“ mit seinem großen Portfolio unterschiedlichster Hausgeräte eine führende Position ein.
Videoclips mit Sally
Bosch präsentiert die Live #LikeABosch Kampagne im Herbst 2020 erstmals im Rahmen einer virtuellen Erlebniswelt und digitalen Produktplattform. Hier finden Händler alle Produktneuheiten, aufbereitet unter anderem im Rahmen von Videoclips mit YouTuberin Sally von Sallys Welt. Hinter den Schlagworten „Cooling #LikeABosch“, „Cooking #LikeABosch“, „Dishwashing #LikeABosch“ und „Washing #LikeABosch“ verbergen sich die Highlights aus den Bereichen Kühlen, Kochen, Spülen und Wäschepflege. Mit ihren konkreten Produkteigenschaften belegen die diesjährigen Hausgeräteneuheiten, was es heißt „wie Bosch“ oder „mit Bosch“ zu leben: Es heißt, den Alltag bewusster, entspannter, gesünder und nachhaltiger zu gestalten. Das Spektrum reicht von der wachsenden Range an großzügigen XXL Kühl-Gefrierkombinationen über eine neue Generation von besonders leistungsstarken und sparsamen PerfectDry Geschirrspülern, Kochfelder mit nachhaltig schöner, weil kratzresistenter Oberfläche und effiziente Dunstabzüge bis hin zu nachhaltigen und gesundheitsfördernden Wäschepflegegeräten. Hinzu kommen immer mehr smarte und komfortable Services bei allen Geräten mit Home Connect.
Alltag bewusst gestalten #LikeABosch
Mit seiner Kampagne spricht Bosch die große Gruppe der qualitätsbegeisterten Konsumenten an. Diese wünschen sich hohe und verlässliche Leistung und perfekte Ergebnisse. Sie wollen stets sicher sein, die richtige Wahl getroffen zu haben. Daher wägen sie jeden Kauf sorgfältig ab und informieren sich ausführlich über die jeweiligen Eigenschaften eines Modells. Ein echter Mehrwert durch den Einsatz moderner, gerade auch digitaler Technologien ist ihnen besonders wichtig. Zugleich setzen sie auf renommierte und vertrauenswürdige Marken. Ihren Alltag gestalten sie in jeder Hinsicht bewusst – eben #LikeABosch.
* Quelle: Euromonitor, Absatz, 2019
Quelle: Bosch
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